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“姨夫”时代落幕!平井一夫为什么退休
2019-04-03 10:37:16  来源:  中国经营报

索尼董事长平井一夫为什么退休?3月28日,据国外媒体报道,在过去几年对索尼发展产生重要影响的前首席执行官平井一夫最近宣布退休,辞去董事长职务,辞去董事会职务,结束了他在索尼35年的职业生涯。平井一夫在一份声明中表示,在去年4月将首席执行官职位移交给索尼董事长吉田一郎后,他有机会确保平稳过渡,并为管理层提供支持。

3月28日,索尼官网公布的一份声明显示,现任董事长平井一夫(Kazuo Hirai)将在6月18日正式退休。

此外,索尼在3月底关闭其位于北京的智能手机工厂,并将生产转移到位于泰国的工厂。

无论是对公司、员工,还是对高呼“索尼大法好”的玩家们而言,被中国粉丝亲切称为“姨夫”的平井一夫都可以算得上是索尼的救世主。

2012年4月,平井一夫成为新一任索尼社长兼CEO时,时任CEO霍华德斯金格留给他的只有超过4566亿日元的亏损和暴跌1300日元左右的股价。

因为常年的亏损,“索尼今天破产了吗?”也成了一个经典的梗,现在看来这句话或许是个玩笑,不过在当时,索尼确实走到了破产的边缘。

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作为30年的“索尼人”,平井一夫不愿看到索尼在自己手里走向终结,他要带领索尼走出亏损泥潭,这是最标准的受命于败军之际,奉命于危难之间。

当时索尼三大业务部门中金融及娱乐业务都略有营利,但电子业务亏损则维持长期化趋势,其中以电视部门连续亏损八年最为严重。

于是,繁杂的产品线成为平井一夫第一个开刀的对象,而“砍部门”同时还伴随着索尼有史以来最大规模的裁员。

2012年4月,宣布2012年度裁员一万人,占全球十六万员工的百分之六左右。

2012年5月,终止与夏普在面板与液晶模组的制造及销售业务上的合作。

2012年6月,以约400亿日圆价格出售化学部门。

2013年3月,解散光驱部门。

索尼2012年度财报净利润430亿日元,是自2008年来的首次营利。

此后,平井一夫提出了“ONE SONY”,一个索尼的概念,调整整体组织架构,将硬件核心领域向数字成像、游戏、和移动三个大方向努力。

平井一夫一反硬件为先的策略,坚持以软件作为核心,他在索尼内部单独成立了一个名为Future Lab(未来实验室)的研发项目,通过这个窗口倾听用户的声音,这是平井一夫为索尼这头恐龙带来的最大改变。

2013年,索尼本世代最为标志性的游戏类主打产品——游戏主机PS4横空出世。从全球累计数据来看,PS4总出货量在去年底成功突破9160万台,光在2015年就狂销4000万台。

从2015年开始,索尼正式扭亏为盈,实现净利润1478亿日元。到了2017财年,得益于游戏和网络业务的强劲表现,索尼更是实现了7349亿日元营业利润,创出了公司史上的最高记录。

2018年9月,索尼股价上涨至60美元(约合7000日元),创下十年来新高,相比平井一夫上任之初,涨了5倍还多。

 平井一夫上任以来的索尼股价(图源:英为财情)

平井一夫上任以来的索尼股价(图源:英为财情)

但对于玩家而言,“姨夫”平井一夫的贡献仍是有目共睹。

在索尼官宣“姨夫”退休的消息之后,常年调侃索尼的微博账号@今天SONY破产了吗 送上了对“姨夫”最真挚的祝福:“姨夫”再见。

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“姨夫”的遗憾

不过,在亮眼成绩的背后,平井一夫仍留下了一个最大的遗憾,这就是索尼公司三大支柱之一的移动通讯业务。

作为日系企业中为数不多仍在坚持手机业务的厂商,索尼智能手机如今已经彻底沦落为小众品牌。

当2007年,乔布斯带来了全新智能手机iphone时,索尼竟然熟视无睹,更是一直到 2010 年才推出了自己的第一款 Android 手机。

可见,其对不断变化产业趋势反应是多么的迟钝。

2011年,索尼决定以10.5亿欧元收购爱立信持有的50%股份,至此索尼爱立信又变成了索尼的全资子公司。

但已错过了发展智能手机最佳发展时机的索尼,不仅没有脱颖而出,反而彻底沦落为了小众品牌。

由于移动通讯业务表现不佳,外界曾不止一次传出过索尼将会像当初放弃个人电脑业务一样,将移动通讯业务“断舍离”。

为此,平井一夫数次辟谣称“索尼绝对不会放弃移动通讯业务”,并坚称这是为了等待5G带来的全行业发展机遇。但是,这份坚持却没能换来索尼手机的复兴。

3月底,索尼关停其在北京顺义的智能手机工厂。

索尼智能手机在2007年最风光的时候,曾经占有全球市场的9%,是世界上第四大智能手机生产商。可现在却是一塌糊涂。在2018年,索尼手机出货量预计最多只有650万部,占全球手机出货量不到1%。

过去一年中,索尼智能手机亏损总额接近9亿美元,占2017年索尼净利润的20%。

看到这个惊人数字,投资人不淡定了,他们纷纷向索尼CEO施压,要求放弃手机业务。

但索尼却说什么都不愿意,其一心等着5G这一爆发时机的到来。

于是,各种权衡之后,索尼想出了搬工厂的“节流大计”。

对此,索尼发言人表示,通过将智能手机的生产转移到泰国工厂,将索尼智能手机的成本降低一半,以实现从2020年4月起索尼智能手机业务实现盈利。

事实上,为了减轻投资者对手机业务施加的压力,索尼还想到了一个大招。

自2019年4月1日起,旗下的影像产品事业部、家电影音事业部和移动产品事业部重组为电子品和解决方案事业部。

内斗结束 one sony开始?

索尼相机画质那么出众,大量智能手机均采用索尼的图像传感器,可索尼手机的拍照效果为啥那么差?这是很多索粉的困惑。

对于这种非常不正常的现象,一直有一种猜测:索尼手机部门与相机部门之间存在内斗。再确切点说,就是相机部门并不希望把一些高端技术分享给手机部门,不想让手机具有索尼微单相机类似的拍照体验。

索尼似乎终于要开始在动手解决这一问题。3月26日,索尼官方宣布,从4月1日起,将影像产品及解决方案业务、家庭娱乐及音频业务和移动通讯业务,重组为电子产品及解决方案业务。简单来说,索尼移动通讯部门将与电视、音频和相机产品合并为一个新部门。索尼公司任命石塚茂樹、高木一郎为该项业务的新任正副执行官。

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家电、相机和手机业务重组为“电子产品部门”,究竟是一波怎样的操作?索尼称,将全面利用电视、音视频、数码影像等品牌硬件业务的创新技术和业务平台,进一步提升Xperia智能手机的竞争力。

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网友们纷纷猜测:“影像部门和手机部门内斗结束了?”“索移有救的感觉”“索尼微单从此可以上网和打电话了?”内斗结束,one sony开始?”

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还有网友调侃,“索尼从此无亏损部门”“再也看不到手机的亏损了。”

身处变局之中的索尼,正面临着巨大的不确定性,索尼手机是否迎来机会,同样还得打上问号。

有分析认为,在全球智能手机已经杀成红海的情况下,索尼手机翻身的可能性很小,因为缺乏核心硬件产品,对即将到来的5G时代也没有准备。